【大学生评论大赛】直播带货岂能靠造假取胜

Mark wiens

发布时间:2022-09-29

【大学生评论大赛】直播带货岂能靠造假取胜

  日前,在中消协发布的2022年“618”消费维权分析报告中,一些违反常识的农产品带货直播引发了众多网友的关注和吐槽。据央视新闻报道,在这些农产品带货直播间中,类似山竹长在土里、菠萝挂在树上等等这些违背常识的场景频频出现,更有甚者,还出现了鸡蛋长在树上的视频。农产品带货直播,不仅促进了农民增收,也带动了农产品行业发展。然而,这些违背常识的带货直播,究竟是在真正推销农产品,还是在哗众取宠、博取关注?靠弄虚作假的农产品真的能够长久获利吗?

  靠展示违背常识的农产品博取关注,不仅违背了商业经营的诚信原则,还不利于农产品电商行业的长期发展。一方面,直播带货作为商业经营行为,农产品带货主播所传播的信息必须真实客观,不得弄虚作假,这是商业经营的基本原则。伪造“四季结果草莓树”“鸡蛋树”等等猎奇场景既违背了商家经营的诚信原则,也违反了电商直播间带货的规定。另一方面,这些靠展示违背常识的农产品博取眼球、吸引关注的行为给公众造成了极大的误导和欺骗性,商家消费的是观众的信任和热情,赚的只是短期的蝇头小利,长此以往,砸掉的不仅是自家招牌,更可能是整个农产品电商行业的前景。

  违反常识的农产品带货直播,带有明显的误导性和欺骗性,损害了消费者的权益以及电商直播的生态环境,平台和市场监管部门不应坐视不管。今年六月,国家广播电视总局、文化和旅游部共同制定的《网络主播行为规范》中明确规定,网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中,不得出现夸张宣传误导消费者等违反广告相关法律法规的行为。对出现违规行为的网络主播,要强化警示和约束;问题性质严重、的网络主播则封禁账号,纳入“黑名单”或“警示名单”。因而,对于此类违背常识、误导消费者的带货直播,平台和市场监管部门也应当依法监管和处罚。

  违背常识的农产品带货直播同样暴露出电商行业追求“流量至上”的不良风气。靠弄虚作假吸引流量只是一时有效,但从长期来看,带货直播靠的不仅仅是流量,更多的是产品质量取胜。在电商直播火热的当下,农产品主播应当明白,哪怕再高级的造假技术、再华丽的销售话术都不如高品质和真实惠的产品更得人心。

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