快来直播:新东方转型直播带货培训胜算几何?

Mark wiens

发布时间:2022-09-23

快来直播:新东方转型直播带货培训胜算几何?

  来来回回,新东方算是命运多舛,最近因跨界直播而成功出圈并火爆的新东方在线亿港元,市值最大涨幅超过10倍。)还是难以忘怀教培的老本行。

  6月20日,新东方创始人俞敏洪在直播中透露,新东方未来可能会开设电商学院,“倒不是为了挣钱,而是为了让中国主播的整体水平得到一个层次的提高。”

  据相关统计,2022年中国直播电商市场规模将达到15073亿元。截止2021年底,直播电商用户规模达3.84亿,直播行业从业者超1000万。主播人数在2020年底便达到123.4万。

  新东方的主播们因“有文化”的内容而红,这让俞敏洪意识到差异化路线的巨大潜力。说起开设电商学院的初衷,俞敏洪表示,“现在做电商直播的网络红人、主播,都需要一种文化培训,这种培训由新东方来做再好不过。”

  直播行业需要文化培训。《网络主播行为规范》中提到,网络主播应当引导用户文明互动、理性表达、合理消费,声屏形象也要符合大众审美情趣和欣赏习惯。这样的要求正与主播的文化水平相关。艺人拼到最后拼的是文化。主播也是艺人,短期内或许靠价格、靠老本、靠时运能够迅速走红,但直播这一形式会将主播的行为举止放大,提升文化素养与道德水平是主播们行稳致远的重要因素,因为文化素养不高或道德水平低下的主播们多数已被了。因此,直播行业亟待文化培训。

  无独有偶,曾经在直播圈混得风生水起的“前新东方老师”罗永浩,也曾经开办过网络红人主播的教育培训——交个朋友之电商学苑。或许,当过老师的人都有一颗“好为人师”的心?据悉,罗永浩首次在直播间售卖该课程,完成了115.41万元的销售额。

  当时,有评论认为,罗永浩开办了一家直播界的新东方。如今,真正的新东方看上了电商培训,俞敏洪转型直播带货培训胜算几何?

  其实对于新东方来说,他作为一个靠着教培起家的曾经头部企业,在教育领域本就有深厚积累,成熟的教育产业链,对他来说开启一个新的培训板块并不算难事。

  相较于“商人”罗永浩的坦诚分析,俞敏洪对电商培训学校的设立初衷似乎让他更接近于无私奉献的教师形象。“倒不是为了挣钱。”他说。

  第一,大小主播都有各自的生命周期。新东方想开设电商学院,是为了能不断培养更多的主播,让整个销售有稳定的规模化增长。

  第二,招揽更多专业人才。抖音平台上已经出现了“东方甄选之个护美妆”、“东方甄选之3C数码”、“东方甄选之文创”等多个东方甄选品牌旗下的不同垂类官方账号。新东方已经建立了以垂直品类为方向的直播矩阵号,因此新东方需要更多的专业主播来推动这一矩阵。这无疑需要更多的专业主播走进直播间,为这些账号引流,从而形成更稳定增长的销售额。

  第三,作为一个教培集团,新东方凭借成熟的教育体系和强大的师资力量,新东方有能力在电商培训领域发挥重要作用。目前,电商直播行业正经历阵痛,无论是财务、品控,还是宣传等问题,都意味着行业从业者的职业化水平还不高。新东方既有教培优势,又有直播经验,显然是电商主播培训的合适人选。

  庄帅表示,与交个朋友对比,交个朋友是直播基因跨界教育,本身缺少职业教育经验。新东方则是教育跨界直播带货,且教培经验丰富,直播带货也有了阶段性成果,相当于其能教授的内容更有底气、课程规划也会更加合理、合规与合用。

  “新东方的基因就是把原本枯燥乏味的教学变成幽默有趣的互动课堂。这届新东方老师,就是把教学课堂搬到了直播间,谈古论今、琴棋书画、诗词歌赋、现场弹唱、标准的英语发音,这样真好,让直播上了一个层次。”对于新东方做电商学院,一位网友如此评价。其实,哪怕对于目前备受推崇的新东方老师,俞敏洪也在关注他们做文化输出的可持续性。

  此前,俞敏洪在直播间表示,直播的老师们要加强文化建设,不能只是去输出,因为他们所用的东西其实会用完的,如果总是这样输出而不输入的话,最后就会变成一个直播工具。虽然新东方可以让他们不断直播、利用他们赚更多的钱,但是他不希望老师们知识枯竭,身心疲惫。

  因此,就得开办电商学院进行直播带货主播人才培训,储备主播人才,做到直播带货的可持续健康发展。

  新东方开设直播带货培训的教学主体也是以“提升文化 ”为主,比起罗永浩之前所推出的主播孵化模式,切入点还是有很大不同,接下来新东方做直播带货培训是否可以再次踏上辉煌之路让大家一起拭目以待吧。

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