即时零售电商的地长不出来双11

Mark wiens

发布时间:2022-08-30

即时零售电商的地长不出来双11

  平台;紧跟其后的第二年,京东赶在双11之前推出618购物节,通过年中大促进一步巩固了中国电商的双巨头格局。

  在这之后,“造节”成为电商大促的主要形式,不过在双巨头覆盖年中和年末的两大超级节日之下,其他电商平台的造节,均没有形成全国范围内的影响力。

  来到2018年,在“造节”之外,拼多多带来更为简单直接的百亿补贴计划,通过补贴特定商品使大促保持常态化。

  伴随着拼多多的高速增长,“特定节点造节+定向商品补贴”成为电商大促的双板斧,前者在于无差别的全品类狂欢,后者强调平台差异化的商品运营。

  当拼多多发起的百亿补贴,成为电商大促的另一种主流打法,中国电商格局也从双巨头来到三足鼎立的时代。格局发生变化,中国电商集中化的业态也开始进一步混战。

  2021年直播电商砍价兴起,抖音快手等内容电商平台开始发展壮大。直播间里每天都是最低价的砍价购物,成为另一种大促形态。

  美团作为一种服务电商,则长期缺乏大促参与感 。但是自2019年宣布将战略从Food+Platform升级为零售+科技后,大促也正在成为美团想要踹开万亿

  8月历来是重要的营销节点,七夕常年被各大电商平台所重视。但今年的促销氛围相比往年,玩家们并没有那么多动作。

  淘宝方面,仅在首页开辟一块位置宣传天猫的满300减30活动;拼多多则是设置七夕大促会场;京东主推京东超市的“爱不将就、守护笑容”专场活动。

  抖音电商方面,以818购物节覆盖七夕,相关短视频内容累计播放113亿次,相关商品销量环比增长169%;淘宝推出拥有开屏广告推广和多重满减资源的七夕活动;拼多多则是提前一周开启跨店满减活动。

  相比往年的前期投入资源和后期宣发力度,今年不管是传统货架电商平台,还是新兴内容电商平台,均有所降温。

  以即时零售赛道的代表美团为例,7月底早早开启了88爽快购物节。从7月30日到8月8日,涵盖了美团闪购、美团买菜、美团优选、美团电商、美团医药等即时零售业务,刚好覆盖七夕节点。

  这样的安排意图,是想在没有法定假期庆祝节日、活动空间基本保持在同城的时间节点上,用一场主打爽快的购物节,来提升消费者对美团即时零售业务的感知体验。

  在七夕节点,京东发布小时购七夕报告,将主要精力和资源投入到即时零售赛道,远场电商则明显冷落许多。

  即时零售大促的升温其实始于七夕之前。618期间的端午时令节,更是成为美团和饿了双方在本地生活交战的第一个战场。参与大促的核心业务依然是以非餐业务为主的本地同城实物电商。

  种种迹象表明,不管是美团、京东还是阿里旗下的本地生活业务,大促都在成为各家平台想要踹开万亿即时零售业务的临门一脚。

  整体来看,相比淘宝、京东第一代电商造节大促越来越长的周期,越来越多的品类,即时零售的大促正在走上另一条“短频快”(短周期、高频次、快送达)的路子。

  618大促期间,传统的端午节之外,季节性水果也是即时零售的另一个战场。5月,美团优选上线吃瓜节,强调当季水果的上市折扣。

  在这些活动里,时间周期从传统电商大促的以周为单位,缩短为以天单位。与传统电商节的更长相反,即时零售在大促的节奏上表现为更短更精确的时间周期。

  传统大促更多更全的品类,在即时零售大促业务里,变化为了更为精准的即时需求——在一天内可以是下午3-4点的下午茶水果券,也可以是夜里11-12点的夜市啤酒券。

  双11、618这类传统电商节,起步于中国电商早期,彼时通过大手笔地投入来获得高流量聚集效应,帮助平台实现冲高GMV和提升用户增长。

  如今来到互联网的尾部时代,即时零售作为传统电商的一种升级,到家的履约成本相比传统电商的集中需求显然更高。

  仍以美团为例,从近两年的亏损数据来看,不得不需要考虑:如何在减少投入的情况下,还能保证新业务快速增长?

  美团管理层在2021年财报电话会议上表示,未来会提升新业务的经营效率及单位经济效益;对新业务的布局也将走上降本增效之路,业务重新从拉新与扩张转变为追求经济与社会价值兼顾。

  这意味着,虽然增长依然是美团对于包含即时零售、社区团购等非餐业务电商的首要目标,但在降本增效的大方针下也多了许多“枷锁”,比如可持续、有积累、精细化。

  在社区团购业务上,美团优选强调精益管理思维,这源于日本丰田的管理机制,核心是减少浪费,以最小的资源投入创造尽可能多的价值。

  :强调以每周的重点商品为中心,共同组建商品计划、销售计划、促销计划三者联动的组织形态,即企业经营理念→商品计划→销售计划→促销计划→通过店铺实现。

  这一理念同样源自于日本零售业的精细化哲学,业务动作上根据一线市场的情况短频快地动态调整,增长策略上强调以更精细化的运营取代更强的资源投入,实现以商品力为中心的用户增长,而非传统电商大促以流量为中心的用户增长。

  传统的电商造节大促,往往集中在流量、GMV等数字世界之中。而作为实体商超的经营理念,52周MD的经营策略更强调基于天气、时令、节日等物理世界自然环境影响因素。

  “不要沉迷于数字世界,要回归到物理世界,要知道某个时间段一个指标涨了5%背后,真实世界里到底发生了什么。”2021年,在一次美团内部交流会上,主导外卖业务的到家事业群总裁王莆中,在会议上向员工强调。

  现在作为美团零售业务的主要负责人,王莆中可能也希望在即时零售赛道上,美团也可以走出数字世界。

  早期的传统电商,强调互联网思维下的用户增长,主要看重GMV指标下所代表的规模效应以及边际成本递减。对于即时零售业务来说,基于特定地理位置下有限时间的购物需求,决定了边际成本空间递减效应的弱化。

  根据《财经》报道,2022年淘宝、天猫的新负责人,阿里合伙人戴珊上任后,决定全面收缩促销活动,将资源集中在几个最重要的日子。

  原本阿里有20多个相关的促销节日和营销 IP。现在除了双11、双12、618、99聚划算节等几个S级大促活动,以及小黑盒、超级品牌日、会员日等日销IP之外,其余大多会被砍掉。

  2022年5月20日天猫“TOP TALK”商家大会上,戴珊在阐述核心战略时表示:“从交易到消费”。

  京东则是发力新百货计划,在今年的618期间弱化增长数据,转而强调留存复购数据。即使长期保持在数字世界迷幻增长的抖音,也开始探索尝试走出来。

  以往,对于内容电商平台来说,爆款内容所代表的流量就是购买力。毕竟相比货架电商,商品在抖音只是一种内容流量变现方式。在其兴趣电商的战略方向下,内容所代表的兴趣流量才是第一位。

  不过在近期,抖音内部宣布,抖音电商运营将分出内容业务和货架业务两条线。这样的调整之下,抖音电商的运营重心也开始从数字世界的内容转向货架上的商品,实现非直播期间,依靠商品力形成订单交易和复购率。

  但是不同于传统电商已经走过高举高打的大促阶段,刚开始就需要精细化运营的即时零售大促,也侧面反应了美团们捉襟见肘的真实窘态。

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  5.6GHz。AMD锐龙R9-7900X是一款 12 核的台式机处理器,具有 64MB 的缓存,默认运行频率为 4.7 GHz,但根据工作负载可提升至 5.6 GHz,此外锐龙 9 7900X 上提供硬件虚拟化,大大提升了虚拟机性能。使用高级矢量扩展 (AVX) 的程序将在此处理器上运行,从而提高计算量大的应用程序的性能。除了 AVX,AMD 还包括更新的 AVX2 标准,但不包括 AVX-512。

  5200MHz。AMD 锐龙9-7900X处理器支持具有双通道接口的 DDR5内存,官方支持的最高内存速度为5200MHz,而且还可以超频。锐龙R9-7900X包含12个内核和24个线程,将提供卓越的性能水平,符合AMD承诺的超过15%的单核改进。CPU 主频率为4.7GHz,而且,它可以在单核上提升到高达5.6GHz的睿频。

  没必要Apple Watch Series 8购买AC+以后,用户每12 个月可享受最多两次意外损坏保修服务,注意不是免费的,每一次价格大约是 500 元,由于Apple watch不提供拆修服务,都能以 500 块左右的价格再去换一个新的Apple watch。假如你平时使用是比较小心的话,那么就没必要购买AC+了。但如果经常是在户外运动环境使用,有比较大几率会影响手机功能的话,那么建议是购买AC+

  不是Apple Watch Series 8使用的是eSIM卡的设计,不需要插入SIM卡。用户需要购买蜂窝版本,然后在运营商开通eSIM功能即可使用,可以不需要随身携带iPhone的情况下,也可以打电话、收发短信、使用流量看APP信息以及在线听音乐等功能。如果是经常需要户外运动,又不想携带iPhone的话,使用会比较方便,不容易错过重要的电话、信息

  能。AMD Ryzen97900X 将是一款12核的台式机处理器,你可以在锐龙9-7900X上自由调整解锁倍频,大大简化超频,因为你可以轻松拨入任何超频频率。此外,AMD 的处理器支持具有双通道接口的 DDR5内存。官方支持的最高内存速度为5200MHz,但通过超频(和正确的内存模块)可以走得更高。

  是Apple Watch Series 8可以全天检测血氧,如果后台测量已打开,“血氧” App 会全天定时测量您的血氧水平,但您也可以按需随时测量。在 Apple Watch 上打开“血氧” App。 将胳膊放在桌子或膝盖上,确保手腕放平,Apple Watch 屏幕朝上放置。 轻点“开始”,然后在 15 秒倒计时期间保持胳膊静止不动。 测量结束后,您会收到结果。轻点“完成”。

  按照个人需求选择。消费者可以选择X670E、X670和B650三种主机板与Ryzen7000处理器搭配。其中X670E最为高阶,提供了24条PCI Express 5.0通道。X670Extreme:为两根显卡插槽和一根存储器插槽提供 PCIe5.0支持,带来强大的连接性能和更高的超频性能X670:为一根存储器插槽和一根显卡插槽提供 PCIe5.0支持(其中显卡插槽支持 PCIe5.0为可选项),专为发烧友超频设计B650:拥有支持 PCIe5.0的存储器插槽, 专为高性能用户设计。

  外壳材料、尺寸、功能等不同Apple Watch Series 8 Pro和普通版本的区别有多个,包括外壳材料,Pro版使用的是钛金属外壳,普通版是铝金属材料;尺寸上Pro版是47mm表盘,普通版为41mm;功能方面,Pro版可以支持体温检测、卫星通话等功能。Apple Watch Series 8 Pro的定位是高端专业户外,因此它的抗摔性能、防水性能都比普通版强很多,因此需要专业性更强的话选择Pro版

  S8芯片Apple Watch Series 8 Pro将会搭载S8芯片,同时尺寸达到1. 9 英寸,而且采用钛金属表身,还加入了低功耗模式,续航更加持久。Apple Watch Series 8 Pro外观从微曲表盘更改为直面表盘,扁平化设计可以提高其耐用性,有可能专门为远足等高强度运动所设计

  值得Apple Watch Series 8是最近几年非常值得等的一款苹果手表,原因之一就是它的外观将会从前几代的圆润边框改为直角边框,外观上的变化意味着苹果对产品最大的升级,使其辨识度大大提升。此外新的第八代苹果手表在功能上也增加了不少,比如针对户外专业用户提升的体温检测、卫星电话等功能,都是和前几代有巨大的不同,因此Apple Watch Series 8值得很多用户升级

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